Un tipo sencillo, irónico y con un halo neohippie que le permite ser un "rebelde" de la publicidad. Así se muestra Miguel García Vizcaíno, gran representante de Señora Rushmore, fanático de BBDO y de todas sus campañas.
Si hablamos de Aquarius, todos nos acordamos de la Colifata; si hablamos del Atlético de Madrid, nos preguntamos "porqué somos del Atleti", las mismas campañas que más quiere su creador. Defiende la intuición ante las investigaciones de mercado y pre-test. La agencia es simplemente un lugar de libertad absoluta donde todos saben que tienen que trabajar pero lo hacen a su ritmo, comenta Vizcaíno "aquí nadie se queda hasta las 2 de la mañana trabajando" o "hemos dejado de contratar a alguien con talento por las dudas de que acabe con ese ambiente de la agencia" o algo así como "las campañas pueden salir de escuchar al anunciante".
Tenemos esta misma imagen estereotipada de las agencias de publicidad, pero en mi opinión debemos tener en cuenta que esta no es la realidad. Creo que la entrevista no muestra la esencia que se vive hoy en día en las demás agencias y en el mundo de la publicidad. Para llegar a hacer buenas campañas, debemos pensar en el consumidor antes que nada, Vizcaíno dice que no cree mucho en esos resultados. No sólo se debe escuchar al anunciante ya que seguramente este no sea la voz de los consumidores que son a quienes debemos estar dirigidos en todo momento.
Vizcaíno tiene la personalidad, sí, pero también tiene mucha suerte. Todos los estudiantes de publicidad tenemos ese espíritu (que en muchos casos se pierde al ver la difícil realidad del mundo publicitario). Se necesita una de cal y otra de arena.
Por otro lado, hay que estar atento y renovado a las nuevas tecnologías, Internet no es una amenaza, es una oportunidad, es un nuevo nicho de acción, no importa la edad ni las costumbres, hay que moverse.
La recopilación de campañas que Vizcaíno elige como favoritas (además de Aquarius y Atlético de Madrid) demuestran el espíritu de la gran publicidad, de esas que llegan a Cannes y que son verdaderamente difíciles de conseguir. Llevan 7 años trabajando con ING, uno de sus orgullos, la publicidad de Coca Cola siempre es para sentirse contento (selecciona los spots de Entierro, imitación de la película Big Fish, el famoso repartidor de felicidad y hermanos). Los fenomenales anuncios del comité olímpico con los deportistas más famosos de los juegos olímpicos.
Defiende que una buena planificación puede ser la base de una buena idea, que el departamento de cuentas o el planner hacen un enorme trabajo de análisis de despedazar todo briefing que llega. Una gran verdad esta, todo departamento de la agencia es creador de la idea, no sólo el creativo, que tan sólo es la cuna de esta.
Como la mayoría de las agencias, la Rushmore no cree ya en los métodos de creación, en esas famosas técnicas que tanto aprendemos cuando somos estudiantes. ¿El brainstorming? Nada, ¿EL lateral thinking? Nada. Sólo destaca la intuición. Ahora yo me pregunto ¿cualquiera con ideas "alocadas" puede ser publicista? ¿Teniendo intuición ya somos publicistas? ¿Lo que hay que hacer es no pensar ni en los premios ni en los consumidores?
Me gusta Miguel Vizcaíno, siempre me gustó, pero ¿qué pasa con ese espíritu pasota que asoma por todos los grandes publicistas que sólo se ve en ellos (y que tanto nos intentan quitar en la Universidad)?
Algún día seré yo quien entreviste a Miguel para preguntárselo.
DE LA REVISTA ANUNCIOS.COM
Que alguien me diga que los huevos Kinder SORPRESA no han marcado un antes y un después. No recuerdo exactamente la música que se usaba en sus publicidades (por lo menos en Uruguay, donde yo vivía) pero sí recuerdo las imágenes, casi como la de hoy: un padre cansado que llega de trabajar pero antes pasó por un kiosko, supermercado, tiendilla a comprar el kinder sorpresa para sus hijos, lo que hará que estos se vayan a dormir con una sonrisa de oreja a oreja.
Día de ir de blanco todos 
