Una nueva forma de marketing. Un nuevo soporte, una nueva manera de llegar al consumidor y conseguir que este confíe en la marca, se haga con la marca, quiera a la marca y, al fin y al cabo, compre nuestra marca muchas veces.

¿Qué es el marketing de guerilla?

¿qué es exactamente? También conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street.

Primeramente acuñado por Houghton Mifflin en el año 1984, definiéndolo como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Yo añado: en la calle con la participación de los usuarios que por allí pasan.

Se define con creatividad, energía, pasión, curiosidad y sorpresa. Como indican por aquí, tiene dos objetivos bien diferenciados, además de la captación de la atención de los clientes, se quiere llegar a los líderes de opinión y lograr que estos escriban o generen buzz, noticias, historias paralelas alrededor de nuestra idea, como decíamos con el street marketing ¿no?

La gran diferencia con el marketing tradicional es la participación del cliente, la interacción con el producto.

 Además, encontramos diferencias en cuanto a la inversión: invertimos más tiempo, energía y creatividad que en una técnica tradicional (aunque evidentemente ganamos más en todas ellas al final de la campaña).

No es necesariamente una técnica que invite a grandes inversiones, sino a productos para darse a conocer, es interesante para pequeñas empresas que desean demostrar su potencial con un presupuesto no muy importante.

Se intenta maximizar la efectividad de cada una de las acciones emprendidas.

La estrategia del marketing de guerrilla está muy basada en que todas las partes de la empresa, sean del departamento que sean, estén al tanto de la acción persiguiendo un mismo objetivo. 

 

IMPORTANTE:

El guerrilla marketing (y en general todas las nuevas fórmulas) no buscan sólo mantener un buen presupuesto y  la inversión publicitaria minimizada, sino que también es la imagen de la empresa la que está delante de toda acción. Una marca conocida, que quiere que la conozcan, que busca la creatividad en nuevos soportes, que se interesa por el consumidor y que es suficientemente transparente como para que el usuario practique con ella en la propia casa delante de todo el mundo, es una marca que genera confianza.

Esta semana iremos viendo algunos ejemplos interesantes de la acción, reflexionad sobre esto.