Una vez introducidos al tema del nuevo marketing, y hablando a fondo sobre el nuevo consumidor, nos centraremos en las técnicas de marketing más utilizadas hoy en día en términos de agencias de publicidad. El street marketing es una técnica que alberga todas aquellas acciones dirigidas al medio urbano. Evidentemente es difícil diferenciarla de otras acciones muy similares como el guerrilla marketing, del que hablaremos más adelante y del cual muchos autores lo sitúan como aliciente de este.

En el street marketing el usuario no se ve afectado ni es participante activo de la acción, sin embargo sería imposible sin su presencia y su pequeño aporte.

El marketing sale a la calle

Nos habla. Busca las formas más innovadoras, creativas, gigantes de sorprendernos. El objetivo es el acercamiento al público, un enfoque un poco más allá de la tradicional publicidad PLV o simples mupis.

El street marketing nace de los folletos de información repartidos en la calle, hasta llegar a las innovadoras ideas de nuestros días, donde esos comerciales ya no son del todo necesarios. La calle se ha convertido en un escaparate, la ciudad son las paredes de la comunicación.

Evidentemente, los lugares son estratégicos, no se puede llevar a cabo una acción de street marketing en cualquier lado. Además, deberíamos tener en cuenta el producto y el tipo de acción que queremos llevar.

Pensar bien antes si realmente es eficaz esa acción...por más "molona" que sea...

No se puede negar que el usuario está saturado de marcas y productos (¿recuerdas?), el street marketing es una cosa llamativa, en la que el consumidor no se mueve, no necesitamos su esfuerzo porque ya sabemos que conseguiremos su atención, su proximidad, su cercanía y su cariño, que al fin y al cabo es lo que debemos tener como meta.

Veremos algunos casos donde el usuario puede influir y en otros que no necesita interactuar, como el caso de las fotos. Muchos autores hablan de guerrilla marketing cuando el consumidor actúa, cuando el material es atrezzo, vamos. Primer caso: Campaña de la federación de fútbol australiana:

He aquí otro caso de la serie Californication.

Famosísimo ejemplo de Ikea en las calles de New York:

También en las paradas de buses de Madrid y Barcelona para el estreno de Los simpsons:

Deberes!!! campañas de street marketing, si son vistas por ustedes, mejor.