Gracias a Creativos Sin Ideas he llegado a esta campaña
Bien, primero,un antecedente, la bebida: Tab de 1963
Segundo, tenemos un spot:
tab energy fuel to be fabulous
En tercer lugar, la nueva presentación de Tab energy ha llegado, como lo era Tab, es una nueva forma de presentar la Coca Cola Light. Sin embargo, esta vez es una bebida con "glamour" y no "la hermana pequeña" de Coca Cola, como era antaño.
Y por último, una controversia: ¿es sexista la publicidad de la nueva tab?
Comentaban en CSI el texto del anuncio (transcribo): ”Se necesita mucha energía para ir a trabajar con tacones altos, para encontrar un accesorio, para desafiar la gravedad, para atreverte… Necesitas mucha energía para ser una mujer. Te presentamos Tab Energy, una nueva y deliciosa bebida energética baja en calorías. Porque las mujeres necesitamos otro tipo de energía”.
Mi respuesta:
Este último año se ha comentado mucho sobre publicidad sexista y machista. Yo no soy de las que más cree en ella. La razón está en la intención con la que se hace, no creo que esta publicidad se haya hecho con esa intención, más aún sabiendo que el público objetivo es el femenino.
A mi personalmente me gusta ver a chicas arreglándose, maquillándose y queriendo ser guapas, porque es lo que casi todas pensamos. Además, este spot tiene un aire a Sexo en Nueva York, no me digan que no :) y ¿a qué chica no le gustaría ser Carrie? y otras muchas se sienten identificadas son Samantha, sin embargo nadie dice lo sexista que es. Esta publicidad la siento igual que la serie: una muestra de mujeres sexies y con ganas de gustar.
A mi no me molestan estos anuncios, intento pensar cuáles me parecen sexistas pero no consigo recordar ninguno, creo que hay otros racistas que se notan más, sin embargo lo del machismo lo veo como una moda actual, lo mismo pasa con la publicidad de Axe Effect, de la cual soy fan, pero no dejan de decir que son sexistas (aunque está claro el target al que van).
Normalmente parecen sexistas aquellas que tocan los tópicos ¿no? He aquí un ejemplo:
A muchos les puede parecer una atrocidad, pero a mi me ha hecho gracia.
Bueno, para gustos colores, veremos qué otras controversias acarrea Tab y si mucha gente más piensa que es sexismo.
Espero los comentarios :)
7 comentarios
lasblogenpunto 9 sep 2008 | 01:47 PM
... :)
lasblogenpunto 9 sep 2008 | 02:32 PM
No creo que se deba hablar de sexismo tan a la ligera. Sexismo es un término acuñable cuando la mujer o el hombre son degradados. En este caso, creo que sería más adecuado hablar de una "traslación aspiracional", mediante la que un producto se publicita vinculándolo a una aspiración subjetiva del target.
Todas las mujeres aspiran a estar siempre bellas (y los hombres, aunque lo neguemos, también), una aspiración que se lleva hasta el extremo para que la idea funcione. Hay que pensar que la marca trata de recuperar un espacio en el mercado, y para ello hace falta sacar la artillería pesada, porque con la caballería ligera no sería suficiente.
AAsí, los responsables de Coca Cola se lanzan con una campaña arriesgada dirigida a ¿mujeres?. Y pongo interrogaciones porque pienso que esta es una campaña abierta en la que las mujeres se quieren ver identificadas con unos cánones de sensualidad y bellleza, y los hombre también. Así que el rol de esta bebida se percibe desde ambas ópticas, la masculina y la femenina.
Mi mujer quiere ser chica TAB... Y yo también quiero que lo sea.
Un saludo
J. Cuervo
Creativos Sin Ideas 9 sep 2008 | 04:15 PM
Muy bueno el post Barb! la verdad es que nos interesaba tu opinión, ya que al fin y al cabo es "supuestamente" dirigida a mujeres solamente, como dice J. Cuervo.
Lo que nosotros criticamos es simple y llanamente y para que todo el mundo lo entienda, que si un anuncio de Axe, que va dirigido hacia hombres, levanta tanta polémica entre parte del sector femenino, no sabemos si es demasiado bueno que usen este enfoque para una bebida para mujeres. Aunque a lo mejor lo que están buscando es notoriedad y crear debate.
Sin duda a nuestro parecer este tipo de bebida va más dirigida, hablando de estereotipos, a una Paris Hilton que a una Angelina Jolie.
1 saludo y gracias por colaborar y opinar!
-Creativos Sin Ideas-
LoboGris 12 sep 2008 | 08:49 PM
Holas !!!
Lo primero me alucina el cambio de Tab con los años, alucinante. Después, sobre el tema sexista, pues bueno, no creo que lo sea ni degrade ni mucho menos. Simplemente lleva un estilo estereotipado al máximo y con ganas de crear polémica y notoriedad.
Abrazos.
David 29 oct 2008 | 11:24 AM
Teneis que probar el burn day! LO vi el otro dia en carrefour y me llamo tanto la atención que decidí comprarlo. Es una energética para el día, vale 1.39€ y es una lata de medio litro. Si, ya se que puede parecer un poco caro, pero es lo que hay. Red bull tiene una versión grande de la lata de 250ml y comparativamente sale mucho mejor y encima tiene un color azul muy refrescante
Os animo a probarlo.
Y que viva el Tab, que es muy chick!
Publikda 1 nov 2008 | 08:20 PM
jajaja vivaaa
Eloy 13 ene 2009 | 09:08 PM
Un comentario estúpido que quizá no tenga nada que ver con lo expuesto.
La TAB fue prohibida por aquel entonces por contener "ciclamato de sodio"
sustancia comprobadamente cancerígena. En EEUU sigue prohibida esta sustancia. La Zero en Argentina contiene esta sustancia, mientras que en norteamérica como en varios paises pretendidos del primer mundo, la compocición difiere con el de la Zero en america.
En Méjico tuvieron que cambiar la fórmula ante la protesta avanzada de la comunidad.
Otro tanto pasa con la "Red Bull" que debe ser tomada por el deportista sólo y únicamente mientras hace deporte pues en otro momento puede tornarse súmamente peligrosa hasta provocar la muerte como ha pasado en varios casos.
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