Los anuncios de Dacia Logan
Dacia Logan tiene un target bastante definido: aquellos que buscan funcionalidad en el coche: familia, viajes, negocios...que no buscan a través de su coche una aspiración de estatus, sino que van detrás de "otra escala de valores" y justamente así llaman los de Renault a su estratégica campaña. Después del éxito de Locomía para Sedane, me gusta que se siga ese tono de humor en sus anuncios, bueno, al fin y al cabo son de la misma gama.
Todos conocemos a Renault, pero la idea estaba en posicionar un nuevo coche que brillara por si solo, con una nueva marca (Dacia) y un nuevo estilo (Logan).
Se dirige claramente a la familia con monovolúmenes grandes, de 5 a 7 espacios, y con un antecedente importante: nunca había invertido en publicidad. Tras el primer contacto con la publicidad (con el de Locomia) los resultados denotaron que el briefing había estado bien estudiado y que tras concluir la fase de evaluación, los post-test mostraban un 2% más de notoriedad de lo que esperaban.
La gente busca comodidad, pero sin sentirse que puede disfrutar en el coche.
Gracias a Publicis Lado C (web que me encanta) fueron premiados en los EFI, en el Eurobest y el New York Festival, como indicaban en Control Publicidad
ornitomono dijo
me pone enfermo leer tantas veces la palabra TARGET en un solo blog...no habrá sinónimos o mejor: UNA ALTERNATIVA EN CASTELLANO???
(aunq obviamente tu blog es sólo tuyo y te lo follas cuando quieres...no va a venir un pelele como yo a decirte lo q tienes q poner, pero no puedo dejar de sentirme ofendido)
salud
26 Mayo 2008 | 12:18 AM