También conocido como patrocinio de la producción, existe por la poderosa influencia que la ficción audiovisual ejerce sobre el espectador. Harry Truman (quien fue presidente de los EEUU) hace unas décadas explicaba que Allá donde se veía el cine norteamericano, los productos norteamericanos encontraban un mercado abierto

Cuestiones ideológicas o de ordenación social han encontrado en el cine y la tv un eficaz instrumento de propagación. La publicidad comercial es, evidentemente, consciente de ello.

El espectador no se espera un mensaje publicitario en el medio de una película, pero ante esta situación, cine y televisión adoptan con frecuencia uan actitud prudente. Evitan incorporar al relato contenidos publicitarios no deseados; borran u ocultan las marcas de los productos o, llegados a un extremo, generan falsas marcas...este procedimiento también se llama "Acme reality", en alusión a la marca Acme que ha venido funcionando como marca blanca compartida por todo Hollywood.

Si ves la marca, es que han pagado


El notable incremento en la venta de los caramelos Reeses Pieces a partir de su aparición en ET , o la compra de CocaCola de la major Columbia y su consecuente aparición en la película antes nombrada (atentos al artículo de la facua , sobre las veces que aparece coca-cola y en qué películas como el producto que más veces ha hecho product placement).

Así como la publicidad de móviles (Los Ángeles de Charlie o Matrix son otra de las colaboraciones de Nokia. Ericsson dejó a Lara Croft libre de cables en Tomb Raider con una diadema Bluetooth. y Sony Ericsson ayuda al implacable 007 en sus aventuras).

El product placemente se enfrenta a problemas del tipo jurídico y profesionales, jurídicos: muchas veces se puede entender como publicidad encubierta, contraria al principio de distinguir nitidamente los contenidos publicitarios de los que no lo son. El otro considerable problema es de índole profesional: objeciones de editores, guionistas, actores o directores que creen que se puede generar un distanciamiento en el espectador cuando el product placement se hace demasiado visible.

Los contratos de product placement suelen fijar tipos de presencia y el número de cada uno de ellos, especificando también el tiempo de permanencia en pantalla. Es clave, en la negociación, es el calendario de emisión y la compatibilidad con la presencia de otros productos. El precio suele condicionarse a los resultados de audiencia que se obtengan. Los ingresos suelen compartirse entre la cadena de televisión y la productora del programa. Hay empresas especializadas en product placement (muy interesante). Analizan el guión para localizar e identificar posibles espacios y situaciones, continúan después durante la grabación y concluyen en la post-producción, cronometrando la presencia definitiva que el producto ha tenido.

En la industria cinematográfica puede llegar a suponer entre un 2% y un 5% de la financiación.

Dato interesante: Coca-Cola, San Miguel, J&B, Aguila y Mahou son, por este orden, los cinco productos detectados por FACUA en mayor número de teleseries españolas emitidas entre 1994 y 1999. De los 491 productos y marcas registrados en un total de treinta y seis series, los del sector de la alimentación, un 25% del total, son los que más se promocionan, seguidos de las bebidas (15’3%) y la ropa (9’6%).


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