Advergaming - publicidad interactiva
La publicidad cambia, está cambiando, ya cambió! Ahora tenemos que preocuparnos por buscar nuevas formas de mostrarnos, de darnos a conocer sobre todo. El advergaming es la práctica de usar videojuegos y modelos interactivos para publicitarnos en Internet.
Según Fran Galvez , existen tres formas de integrar una marca o producto en un juego: asociativa, ilustrativa y demostrativa. Las dos primeras consisten en asociar la marca con el estilo de vida o actividad mostradas en el juego (asociativa) o mostrar el producto mismo dentro del objeto del juego (ilustrativa). Sin embargo, donde el Advergaming muestra todo su potencial es en las acciones demostrativas. En ellas, el usuario puede interactuar y experimentar con el producto dentro del universo del propio juego. Parece que el futuro de la publicidad se encuentra en estos medios.
No haré más alusiones a lo que es, pero si quieren seguir averiguando de qué trata, pueden leer a Mario López , Buscar en la Wikipedia ,a José Martí o en Advergame .
Yo me limitaré más a explicarlo con buenos ejemplos. Para mí, el advergaming no va sólo de videojuegos, sino que va más allá: es una manera de hacer que el público interactúe constantemente con la marca. Por eso, aunque no te recuerde a un videojuego de esos que matas monstruos y corres con coches impresionantes, puede ser Advergaming una página como la de la cerveza Stella Artois . Personalmente, una de las que más me gusta.
Vas recorriendo la página como una película para que la conclusión te lleve a querer una cerveza, sentirte en esa época, donde todo era lujo, nobleza, realeza...
Otra de las páginas en las que te puedes pasar un buen tiempo navegando, jugando, divirtiéndote es una de la que hablé hace unos días: De Havana Club, soy tu gurú , donde puedes crearte tu propia comunidad y aún por encima puedes ganar uan gran fiesta.
Hay páginas totalmente dedicadas a advergaming, como son advergames.com , su lema claramente nos lo indica:
Let`s face it! El spot de televisión de 30 segundos es aburrido, el banner en el que hacemos click es nuestro peor enemigo en Internet. Sin embargo, el advergaming es algo que genera buzz, movimiento y que el cliente vuelve por más!!
No podría haber hecho una mejor descripción. Aquí encontraremos distintos juegos, ocio para pasar el rato y hacernos afines con las distintas marcas.
Estuve muchísimo tiempo buscando la página web de Nokia, donde recorres tu mismo un mundo de sensaciones, ya que vas descalzo (sólo se ven unos pies que van cambiando de ambientes según lo que elegimos), que nos la había nombrado alguien en las conferencias de la uni y me llamó mucho la atención. Pero me tendré que limitar a nombrarla y por desgracia no puedo mostrarla, pero tú hacías tu propio recorrido, nadie te obligaba a nada, una libertad interesante que los demás tipos de medios de publicidad no pueden ofrecer.
Otro buen ejemplo bastante reciente (gracias a la película) es el de Burger King, Simpsonizeme , donde te cras a ti mismo en amarillo, un simpsons más
Para finalizar, un video sin desperdicio sobre el Advergaming:
Y así me despido....:)
