Tras una estrategia muy larga con una elección de los representantes de la marca alrededor del mundo, Shandy creó La vuelta al mundo.

Este año 2 viajeros estarán durante 6 meses en 18 destinos diferentes y en cada uno de ellos tendrán un reto que superar, por ejemplo, mirad estos videos que han hecho en algunos de ellos:

• Madrid en longboard

• Planking en Casablanca

• Sandsurfing en El Cairo

• Locura Olímpica en Atenas

Una buena propuesta de encontrar:

1. Viralización y reputación de marca a través de los videos de youtube
2. Engagement e interacción de los usuarios con la marca (los usuarios eligen los retos en Facebook y además pueden conseguir premios votando si los viajeros serán capaces de superarlos).
3. Implicación y complicidad al ser dos personas "de la calle" quienes han ganado el premio y seguimiento de sus aventuras. Una manera fácil de conectar con el consumidor
4. Una divertida dinámica con un buen premio final: el sorteo de un gran viaje a Nueva York entre los participantes.

Resultados:

En apenas dos meses Shandy Cruzcampo ha logrado conseguir una buena implicación de los usuarios en la página de Facebook, aumentando además la cantidad de fans en 20.000 y superar la barrera de los
1.100 followers en Twitter, donde además los protagonistas de los viajes van contando en directo algunas de sus historias

Esta campaña está impulsada por Shandy Cruzcampo con la colaboración de OgilvyOne, The Cocktail y Antiestático.

¿Conocíais esta campaña? ¿Qué os parece?

El Málaga fútbol club ha desarrollado una estrategia completísima en Internet: ha renovado su web con noticias de actualidad e interesantes para los aficionados y ha remodelado por completo su página de Facebook.

¿Quieres saber cuáles son las claves para subir en menos de dos meses más de 100.000 fans (han comenzado con 15.000, fíjate por ti mismo cuántos llevan ahora!)?

• Mantener activo el muro de Facebook con noticias interesantes: provoca que haya más interacciones de los usuarios y por tanto que salga más arriba en sus actualizaciones de Facebook
• Crear una aplicación personalizada totalmente acorde con la temática y los objetivos: UNA PORRA futbolera
• Incentivar a la participación: más de 1000 personas participaron en las últimas porras
• Viralidad: cuando alguien juega a la porra, sale un mensaje en su muro de aliento al equipo muy emotivo.
• Asociar las acciones online con las acciones offline conectando a la afición con los propios jugadores: en este caso un canterano ha repartido las entradas al chico que ha ganado la porra: HA HECHO VIVIR UNA EXPERIENCIA ÚNICA AL AFICIONADO/CLIENTE

Portillo, el jugador, comenta:

“Me gustan esas cosas de las redes sociales, porque te permiten estar más cerca de los aficionados y tener el cariño de todos ellos”.

¡¡Qué hambre!!

¿Cómo diferenciar una imprenta en un sector tan competitivo? La acción estaba dirigida a publicistas, uno de los targets más difíciles de sorprender, pero más ajustados y objetivos para las imprentas.

Sucedió en Brasil. La imprenta Art Center ha creado esta campaña para demostrar la calidad de sus impresiones: imprimiendo pizzas de papel sobre masas de pizzas con el eslogan "También imprimimos en papel"!

Aunque no sólo han impreso las pizzas, sino también los uniformes, las cajas....vamos, una excelente manera de hacer la boca agua a los de las agencias.

¿Qué os parece?

Visto en la criatura creativa e Interactivity

Como ya os conté en mi primera impresión en la fábrica de Toledo de McDonald's, las hamburguesas para España, Portugal y Andorra se fabrican en OSI Food Soutions y son transportadas por Havi Logistics.

Ahora veremos por dentro la fábrica, qué proceso siguen las hamburguesas? qué tipo de condiciones son idóneas para que las hamburguesas sean como son? qué tipo de carne se utiliza? cómo se conservan hasta llegar al restaurante?

Seguro que muchas veces has comido en McDonald's y muchas veces te has hecho estas preguntas. Ahora las vas a conocer.

El proceso de elaboración de las hamburguesas

• La carne que llega a la fábrica es 100% carne de vacuno (de la falda y los delanteros de la vaca) y llega de los mataderos con un número en concreto que se mantiene durante todo el proceso, hasta en los restaurantes, y llega, como veis, así:

  

• Se controla manualmente cada una de las partes (que no haya coágulos de sangre o metales, por ejemplo)
  
• Se pasa a picar la carne, una vez picada, se toman muestras para controlar los niveles de grasa, humedad, proteína y colágeno (por ley la carne no puede tener más de un 20% de grasa)
  
  
• Hay un sistema de eliminación de partes duras y huesos a posterior por si hay algo que no ha sido detectado previamente. Luego la carne picada pasa a la formadora para darles forma de hamburguesa (que recuerda que es distinta para las distintas hamburguesas que hay, así que se hacen por separado). La carne pasará al túnel de ultracongelación a -18º. Pero previamente se pasan por unos aspersores para que se ultracongelen mejor, las máquinas están congeladas hasta por fuera!

  

• Como veis, la carne que es cortada para la formación de las hamburguesas no se tira, se pone en un recipiente y se vuelve a aprovechar.

  

• Una vez que salen del túnel de ultracongelados y antes de ser envasadas, pasan una vez más por un detector de metales que desecha las hamburguesas que no lo pasan.
  
  
• Pasan a ser envasadas y a ponerles todas las etiquetas correspondientes para crear los palets que se enviarán a los restaurantes, por si hay algún problema saber de dónde venían los productos.

  

• OSI toma día a día muestras aleatorias de las hamburguesas para comprobar textura, sabor y consistencia, cocinándolas en equipos imitadores de los que hay en los restaurantes:

  (Está midiendo la temperatura de las hamburguesas que debe ser mayor a 70º, en este caso estaban a 76º)

• Hay también un laboratorio para análisis microbiológicos donde se guardan muestras hasta el final de su caducidad (unos 20 días aproximadamente)

¿Qué os parece?

Mi llegada a Madrid fue magnífica. Gracias al "Buen Hacer" de la empresa de relaciones públicas Ketchum PLEON, he tenido la oportunidad de visitar la fábrica de OSI Food Solutions.

Como hay mucho que contar, dividiré algo de lo que he vivido en tres posts:

1. La fábrica de McDonald's en España (i): Primera impresión
2. La fábrica de McDonald's en España (ii): El proceso de elaboración de hamburguesas
3. La fábrica de McDonald's en España (iii): Curiosidades de McDonald's y Opinión personal.

Mi primera impresión de la fábrica ha sido muy positiva, hemos ido desde Madrid a Toledo en un bus (las personas que han venido desde Sevilla y yo).

Lo primero que hemos hecho fue entrar en una sala de las oficinas, por encima de la fábrica donde estaba Manuel de Morales, gerente de comunicación de McDonald's, junto a algunas personas más encargadas de explicarnos cómo es el proceso de la creación de las hamburguesas de Mcdonald's y el funcionamiento de OSI food Solutions.

En la salita nos han recibido con café, zumitos, agua, y cositas ricas para comer.

Y nos explicaron lo que ibamos a ver:

Para lograr la confianza con sus clientes y conseguir la satisfacción, ha creado hace 4 años este plan de testigos de calidad del que ya he hablado en el blog antes, donde todas las personas pueden anotarse desde la web para visitar la fábrica y los restaurantes de tu ciudad para conocer a fondo qué es lo que te estás comiendo.

Nos contaron cómo llega la carne desde las granjas, los mataderos y las salas de despiece, las auditorías que pasan los proveedores para ser homologados, cómo tratan el bienestar de los animales para conseguir la calidad de la carne y además que no sufran, hasta los restaurantes.

Para salir de la fábrica, tienen un centro de distribución propio: Havi Logistics, quiénes mantienen la cadena de frío desde la fábrica hasta el restaurante, que por cierto tiene que ser inferior a -18º.

Nos vestimos, nos lavamos las manos muy bien y estábamos listos para entrar en la fábrica, que será el próximo post que os cuente ;)

Nada encaja mejor en España que la Fórmula 1 y ese pequeño resquemor en el ambiente cuando hablamos de Hamilton y los McLaren ;)

Vodafone ha creado este fantástico spot con Hamilton (uno de los Benditos Malvados) con el famoso precedente del mensaje a la afición española:

Una manera simpática de dirigirse al público, mostrar la marca a través de la web Benditos Malvados y de jugar con el tema de los malvados de las películas, sin ellos no habría película.

Además de llamar la atención, redirige la mirada a un spot muy viral y a una web en la cual podéis encontrar como último click Cazacascos y Risky business para poner tu logo en un coche de la F1 y también ganar muchos premios.

Al igual que para los anunciantes, la página también está dirigida a clientes y aficionados, proponiendo un sorteo en Facebook con una aplicación para Facebook.

Numerosos estudios revelan que cerca de un 80% de los consumidores finalmente pueden llegar a decantarse por una marca sobre la base de la recomendación de gente influyente, familia y amigos.

Para seleccionar a los bloggers que queremos que hablen de nuestra marca, hay tres factores que determinan este proceso de selección: el tema, el target del blog y su popularidad. “A esto hay que añadirle la capacidad de estar segmentado -me comentaba Juan Sánchez- Es decir, cuanto más especializado sea el tema del blog: mejor, pues siempre es más sencillo ser líder de opinión de una materia que de varias”

En cada colectivo de bloggers hay algunos más influyentes que otros que podrán ser objeto de las relaciones públicas de la empresa.

En España hay más de 270 bloggers dedicadas al mundo de la moda y la estética, de las cuales unas 20 tienen más de 100 comentarios por post diario que hacen (cuando realizan un concurso han llegado a tener entre 600 y 800 comentarios). Esto nos da una idea del volumen de repercusión que podemos llegar a alcanzar si una de ellas accede a realizar una acción la marca.

Las diferentes relaciones que se pueden llevar a cabo deben estar basadas en la conversación íntima con la blogger.

Una de las claves es tratarlas como lo que son: productores independientes de contenido sobre un tema específico dirigido a un target específico que a nosotros nos interesa. Es por ello que para acercarnos a los bloggers es conveniente seguir unas pautas:

• Los bloggers son personas que hablan a personas, no les pidas que hablen como una empresa.
• Ofréceles algo a cambio para que les interese colaborar contigo: no son un medio, no le pagarás como tal, debes agradecerle su colaboración de una manera muy personalizada
• Invítales a participar en una dinámica pensada para su blog, para el tema del blog y sobre todo para su audiencia si es también la que a ti te interesa.
• Busca primero a las bloggers más influyentes teniendo en cuenta parámetros de medición SEO: comentarios, cantidad de posts, calidad de los mismos, referencias, apariciones en medios tradicionales, público que le comenta…

Facebook está probando nuevas formas de asociar la red social a las marcas y así proponer una publicidad más novedosa y algo controvertida. Como podéis ver en este video sacado de facebook donde cuentan cómo se introducen las "actualizaciones patrocinadas".

Me recuerda a la tele cuando dice: "Espacio patrocinado por...". Increíble que nuestras historias (cualquier check-in, "me gusta" o frase) en el muro se patrocinen por una marca!!

Mira uno de los primeros ejemplos con Starbucks:

La historia patrocinada aparecerá en un recuadro

a la derecha con el título de patrocinio.

El hecho de asociar la imagen de la marca con una persona real es interesante (aunque también intrusiva y puede causar bastantes problemas). Leía en el artículo que os dejé por ahí arriba, que Facebook ya ha estado probando esta nueva publicidad con algunas marcas como Starbucks, Coca-Cola, Levi’s, al igual que organizaciones como (RED) y UNICEF

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Como comento en Sobrefranquicias: El resultado hasta ahora ha sido beneficioso para los patrocinadores: ha mejorado la imagen de marca, ha aumentado el compromiso del usuario con la misma, las propuestas de anunciantes han sido mayores y evidentemente el número de "me gusta" y "compartir esta página" ha ido en aumento.

Sin embargo, ¿crees que esta nueva forma de publicidad puede llegar a ser demasiado intrusiva en algunos casos?

¿Y qué pasa en los casos en que la persona diga "No me gusta x marca? ¿También debería ser patrocinado?

Y estoy flipando con estas novedades de patrocinio en las redes sociales, ¿habéis visto cómo las celebrities y los famosos hablan de las marcas en twitter por dinero.?