El objetivo es no excederse en la publicidad, que no sea molesta. La viralidad usada fue el medio más efectivo para propagar la acción, evidentemente no era la televisión el medio más apropiado, así que el pasado 7 de diciembre se reunieron frente al Congreso de los Diputados algunos de los más peculiares personajes de los anuncios, pidiendo firmas y dando a conocer la acción, así como con sms al móvil: los típicos "pásalo".
La web es Ni un minuto más de publi en tele, donde además de información puedes participar firmando el NO a los 29 minutos que se quieren imponer en el nuevo Proyecto de Ley General Audiovisual.
Tras leer el maravilloso blog PirAd he decidido recoger algunas de las últimas campañas de las que han hablado y hacer un post denuncia por ellas.
Com veremos, son de distintos países, la diferencia es notable con España: en cuanto a forma y contenido.
En Italia (junto con Brasil), la denuncia sobre el abuso sexual a menores se trata de una manera muy explícita, casi da un poco de "asco" verla:
"El abuso sexual puede ser una carga demasiado pesada para un niño"
Y lo acompaña una gráfica aún más explícita, con el eslogan "Quitémosle las manos de encima"
En Irlanda, com en todas partes del mundo se habla de los derechos de los homosexuales a casarse y adoptar, aquí una simple y efectiva campaña que intenta denunciar porqué los gays tienen que pedir firmas o pedirle a los demás permiso para casarse, muy interesante! Sinead's Hand:
Y por último, me gustaría comentar una campaña impresionante de New Moment New Ideas Company, sobre la religión en Macedonia donde es anticonstitucional enseñar religión en las escuelas primarias ya que, como dicen en PIrAd, "poichè secondo l’articolo 26 della costutuzione primaria i bambini non recepiscono criticamente il messaggio religioso." (según el artículo 26 de la constitución primaria, los niños no reciben criticamente el mensaje religioso). He aquí el spot:
Barack Obama, Nicolas Sarkozy, José Luis Rodríguez Zapatero, Angela Merkel y Gordon Brown son la mitad de los líderes que aparecen desde el 2 de diciembre en el aeropuerto de Copenhage.
"Ahora es el tiempo de actuar sobre el clima para salvar nuestro futuro. No el año próximo o el año siguiente. Si queremos tener cualquier oportunidad de parar caos de clima, las emisiones globales de gases de efecto invernadero deben alcanzar el máximo por 2015" decía Kumi Naidoo, director ejecutivo de Greenpeace Internacional y el presidente de tcktcktck.org
La campaña también incluye anuncios en revistas y algún vídeo..
Por cierto, la COP15 (la conferencia que tendrá lugar en Copenhage para hablar sobre el cambio climático y buscar soluciones) se podrá seguir por las REDES SOCIALES!!.
La publicidad italiana, sobre todo en la televisión, es puro sexo. Es generalizar, si, pero es que la mayoría de los anuncios actuales, sean de lo que sean, aluden al sexo.
Ya sabemos que el sexo en la publicidad atrae, sino mira esto..
El concepto de buscar la controversia en Italia está servido. Normalmente las marcas de moda son las más controvertidas, en su país natal pueden hacer esas cosas que fuera les censuran, ¿te acuerdas?
Bueno, seguramente, no todo es sexo, aunque la televisión italiana lo antepone la mayoría de las veces.
Por desgracia donde vivo no hay mucha publicidad viral, pocos muppis y los que hay no llaman la atención. Tienen más presencia las esquelas mortuorias (que sorprendentemente aquí no salen en los periódicos sino en las calles, de repente en una pared cualquiera), pues eso, que tienen más presencia que la propia publicidad...
Y sin irnos mucho del tema, esto ya pasó hace bastante, pero te sorprenderá como una funeraria puede publicitarse "eróticamente"
En fin, seguiremos observando y analizando para poder ver cómo es en cada país la publicidad.
Crearon una campaña muy interesante de 7 días (del 18 al 24 de julio) donde muchísima gente con blog debía "quitarse las etiquetas" (en el caso del blog, el logo) y entonces desde su web te descargabas un código y podías dejar atrás las etiquetas por un día.
Si incluías el código en el título de tu blog o en algún artículo participabas con tus lectores por un viaje a Suecia. Lo que había que hacer es agregar este código y cuánta más gente pinchara en el banner, más posibilidades de ganar...ellos y tú.
Este tipo de campañas interactivas crecen día a día, y más en Internet, y aún más en los blogs. Hemos llegado tarde esta vez, pero si eres de los afortunados que te encuentras con un blog que promociona una campaña interactiva, aprovéchala.
Lo bueno de estar con una gran marca como Absolut y de una campaña en Internet es que como todavía no es tan común, no hay ese problema de desconfianza que SÍ hay en la publicidad en televisión o gráfica. La desconfianza se come a la publicidad tradicional poco a poco
Tengo mala memoria. De siempre. No sé en qué Babia he estado de pequeña, pero no suelo acordarme bien de las cosas que pasaron hace mucho. Así que decidí buscar esos recuerdos bien guardados a través de productos, publicidad u objetos que me recuerden mi vida.
Que alguien me diga que los huevos Kinder SORPRESA no han marcado un antes y un después. No recuerdo exactamente la música que se usaba en sus publicidades (por lo menos en Uruguay, donde yo vivía) pero sí recuerdo las imágenes, casi como la de hoy: un padre cansado que llega de trabajar pero antes pasó por un kiosko, supermercado, tiendilla a comprar el kinder sorpresa para sus hijos, lo que hará que estos se vayan a dormir con una sonrisa de oreja a oreja.
Suave chocolate, sin empalagar, con leche, que llegaba para la cantidad de dulce que teníamos que comer y encima un regalo.
Me gusta recordar esas sensaciones. Si fuese publicista de esta marca, me odiaríais, pero como todos saben no lo soy, así que sólo hablo porque es una marca y un producto que me gusta, que me trae buenos recuerdos y me ayuda a investigar dónde está mi infancia en mi cabeza.
Seguiré pensando en otros productos...
¿Hay alguno que se te ocurra a ti del que quieras hablarnos?
Me ha sorprendido, y gratamente he de decir, las campañas de los partidos a las elecciones europeas. Ya no tanto las del Parlamento Europeo, que fueron un poco sosas.
Esos ataques, esa ridiculización del rival, el "enemigo único" que llaman los propagandistas.
Un ejemplo de sorpresa al verlo en la tele:
Y sorpresa del rival:
Llama la atención como cada vez la política se anima más, llegar a las emociones es más importante que el mensaje en sí. Desprestigiar al contrario, así como en los debates, es un pilar fundamental.
¿Posicionarse radicalmente en la mente del votante siendo tan parecidos?
¿Han visto los 400 billetes de 5 euros pegados en una valla publicitaria de Huelva?
Pues si, un poco rara es la cosa. Comentaban en El Mundo:
Se trata de una iniciativa que ha desarrollado la empresa onubense Fucarauto, dedica a la reparación de automóviles y venta de accesorios para vehículos, para, según ha explicado a Efe su gerente, Miguel Fuentes, "lanzar un mensaje de optimismo a los onubenses en esta época de crisis, tratando de cambiar el mensaje negativo y haciéndoles ver que en Huelva hay empresas que se lo ponen más fácil y con las que son posibles salir de esta racha".
Con palos, escobas, escobillas de baño, escaleras, todo lo que encontraban en casa para conseguir un poquito de dinero (aunque no tan poquito son 150 euros)
Sólo duraron 4 minutillos, donde hubo algún que otro corte y muchas risas de los curiosos que se reunían a su alrededor.
¿Alguien recordará esta empresa cuando se le rompa el coche? No hay duda que cae "simpática" pero Fucarauto necesitará un poco más para conseguir clientes, está empezando con alguna que otra rebaja en sus precios.
Veremos si alguien nos cuenta que ahora confía más.
Que alguien me diga que los huevos Kinder SORPRESA no han marcado un antes y un después. No recuerdo exactamente la música que se usaba en sus publicidades (por lo menos en Uruguay, donde yo vivía) pero sí recuerdo las imágenes, casi como la de hoy: un padre cansado que llega de trabajar pero antes pasó por un kiosko, supermercado, tiendilla a comprar el kinder sorpresa para sus hijos, lo que hará que estos se vayan a dormir con una sonrisa de oreja a oreja.
